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文章最後更新時間為 2021-09-11

會想寫這篇文章,是某次注意對於 Google 搜索規則不熟的人,認為 Google 沒有優先將故宮中研院之類專業文章出現在首頁,是缺乏媒體識讀之故,當下真得是整個傻眼,媒體識讀跟 SEO 有啥關係?

對於 SEO 稍微有了解的人,都可以知道為什麼內容農場可以擠掉其他專業網站,主要那驚人的文章數量,與那比蜘蛛網還要密集的站內連結,以及非常遵守 SEO 規定來設定網站內容,這一切的努力的累積,方才讓內容農場從眾多網站中脫穎而出,排擠掉真正的專業網站/文章的主要原因,跟媒體識讀一點關係都沒有。

但誤會是怎麼產生的,思考了下,推估對方大概是不了解搜尋引擎的規則,才會發生這種誤解,我想這也是很多文組生容易發生的誤解,認為好內容就應該會要被放在前面的頁數,也是大家普遍認知的「內容為王」。

其實原則上搜尋引擎的大原則是「內容為王」,但是他還是有些遊戲規則要遵守,能出現在搜尋引擎首頁的,除了內容好外也大多符合搜尋引擎的遊戲規則,加上一些操作技巧,就算是內容農場還是可以擠掉真正專業文,爭取到好排名,不過 Google 也有在努力改進演算法,盡量讓真正的好文章能出現在首頁。

於是就想來講講甚麼樣類型的文章編排會是 Google 會優先推薦給使用者的,而我們又有哪些空間可以調整跟努力來爭取 Google 關愛的眼神,因此這篇文章的重心都會圍繞在文章本身,至於其他 SEO 操作技巧就不在這邊討論了。

好的文章內容類型

好文章的發想

首先文章內容就先佔了一半以上的分數,就像美人是濃妝淡抹總相宜,底子好後續要調整的就少,底子差後面做多少都是白費力氣,那麼大致歸納下常見容易被推薦的文章類型有

  • 原創/研究型文
  • 懶人包
  • PK對比文
  • 排行榜文
  • 專業教學文

原創/研究型與專業教學文,這類型的文章,要寫得好的重點就是要「中翻中」,需要把該專業領域用白話文表達出來,讓使用者可以理解,像是「女給時代:1930年代臺灣的珈琲店文化」這本書就是典型的例子,書的原型是作者碩士論文「傳統與摩登之間─日治時期臺灣的珈琲店與女給」。

我有去看過論文就真得寫得引經據典,頭頭是道,而出版書這本就寫生動有趣,偶爾還會加些當代小報八卦,如果直接用論文出版成書,銷售量一定悽慘無比,因此作者將論文「中翻中」後,就能普遍被大眾接受,銷售量自然也不會太差。

類似的道理也是可以是是用於網站文章中,專業文章只要可以寫得讓人理解,基本分數都不會太差,特別是教學型、解惑型文章,雖然無法立即衝高流量,但永遠都會有其需求,長尾效益頗為驚人

而懶人包的設定,就是因應現在人的需求而言,大家沒甚麼耐心一篇篇翻閱查閱,透過資料整合,讓使用者可以快速方便簡略得到答案,因此有兩種形式,一種就是將自己站內文章統合起來,形成一篇類似目錄的查閱文,這類型的文章非常容易衝到好名次。

另一種就是像我一次去 10 家香鋪,把這 10 家的心得全都寫在一起,而非分開寫,成效也很不錯,缺點大概就是文章章數衝不高,原本可以寫 10 篇+1 篇綜合懶人包,一開始就寫再一起就變成只有三篇,這就很看個人的選擇了。

PK 對比文也是大家很喜歡看的類型,兩項商品對決到底誰比較好的文章,如同早期的「料理東西軍」一樣,有衝突性的東西,人類都會很愛阿~

最後就是排行榜文章,這種雖然不好寫,需要不少資料,像是藥妝店冬季最受歡迎前 10 名商品、外國觀光客來台必去的 5 大景點之類的,不好寫但只要是寫得出來,受歡迎程度不會輸給懶人包,有點像是內容農場,很容易手滑點進去看。

6個標題命名重點

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一篇文章要是有個吸引目光的好標題,立即會替文章本身增色不少,也可以增加更多人的閱讀,故傳達出內文主要精神,只放入適當的關鍵字,就是好標題的重點,近期我覺得最棒的標題就是中研院網站研之有物的「穿越大清拚國考!清代科舉教戰守則」,點出重點又抓住吸睛的關鍵字,繁複的科舉資料能寫得像是本遊戲攻略,中研院有心了。

如果命名有困難,可以參照以下幾點:

  1. 直球對決,挑明說重點
  2. 前後對照,營造畫面感
  3. 使用數字,減少距離感
  4. 使用疑問句,勾起他人好奇心
  5. 表達出心情,講出自己想說的
  6. 使用最高級,好推疊出期待感

直球對決,挑明說重點

我自己是偏好使用直球對決,直接把文章重點挑明,讓真得有需要的訪客點擊進來,重質不重量,畢竟使用非切合主題的標題,或許可以吸引更多訪客,但人總是這樣,發現沒用到或被欺騙,就會立即關掉網站,甚至會火大,然後就被列入黑名單了,與其那樣,不如單刀切入,更能吸引到真正喜歡妳的訪客。

且挑明重點,某種程度上也是為自己文章下個結論,因此也可以跟自己的心情混搭使用,像是「[京都] 位處祇園的高CP值旅館-京都巴帕克旅館( Bakpak Kyoto Hostel )」,高CP值是我的感想也是我的重點,我不會為了關鍵字,把標題塞好塞滿,從訪客角度來看,根本無法知道你想要表達甚麼,畢竟文章是給人看的,不是給爬蟲看的

前後對照,營造畫面感

前後對照,一直以來都是人們好奇的重點,所以很多圖片都會有前後對照,就是因為效果好,同樣道理也適用於標題之中,我主要是使用在美妝產品,像是雀斑油肌人秋冬 10 家品牌 13 款開架粉餅 10 小時以上妝感實測( 上 )」,挑明重點,並告知有使用後的妝感心得

使用數字,減少距離感

如果情況允許下,我會盡量使用數字,因為使用數字 SEO 外掛的分數會比較高,不過還是會依據情況來調整,不會為了高分而刻意使用,像是:《最美的日本文化名詞學習圖鑑》全方面日本文化單字一次看,其實「一次看」,可以打成「1 次看」,分數會更好看,但就不符合一般人用字習慣,故最終選擇使用「一次看」。

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使用疑問句,勾起他人好奇心

疑問句部分,我並不愛用,一個不小心就很容易有內容農場感,若我要用的話,頂多就是藉由不解答來吸引人,像是經典 131 粉底刷大對決~晃佑堂 VS 資生堂

表達出心情,講出自己想說的

直接將自己的心情表達出來,例如像是我為什麼要放棄 Elementor,也可以勾引起跟你有同樣遭遇或好奇你為什麼這樣想的訪客點進來,我自己則是常常把重點跟心情表達一起混用,像是WordPress文章編輯請用區塊編輯器, Elementor /第三方頁面編輯器不是拿來寫文章用的

使用最高級,好推疊出期待感

最高級詞彙使用,不是我平常的習慣,但這個還蠻適合用在讓自己驚豔的商品的,如果有業配需要,使用這個也能增加業主的好感度,業主就是希望自己的產品是最優秀,例如:[文具] 日本SCHOOL SERIES推出粉質細膩不咬手超完美的貝殼粉筆 ( 原標題「日本 SCHOOL SERIES 筆記本型黑板套組~附加好用的粉筆)

6個文章撰寫時的重點

如果說好文章有 60-70 分的話,符合 SEO 規則就可以多可 10-20 分,最後再加上點操作經營技巧又可以多點 10-20 分,自然而然要就比較有機會爭取到排名至首頁的機會,因此接下來的部分就是來講講針對文章本身的 SEO 調整,藉由這些調整讓自己的文章分數大躍進。

內容重點安排

用詞造句不要過於艱澀難懂,這個是我認為文章所謂好壞最重要的一個關鍵,再好的文章,只要太咬文嚼字,就會嚇跑不少人,像是我曾經看過用台語羅馬拼音寫的文章,雖然有我需要的資料,但我還是不到三十秒就關閉,我實在無法看下去,實在太痛苦了,比看英文資料還要難受。

而字數也是常聽到的,說長文章 Google 會比較喜歡之類的,只是根據 Google 官方指出只要能完整表達文章意思即可,字數多少並非關鍵。

只是依據中文的特性,要能完整表達意思的文章都會需要一定的字數。因此通常所謂建議的 600、1000、2000 等文字數字,在 Google 那邊並不能得到官方證明你寫到某個字數就可以加分,與其追求字數,不如好好寫文章。

文章寫完後,有新內容記得要補充或更新。很多人寫完文章就放給他長草去,若有餘力可以的話,好好維護原先舊文章內容,更能增加文章的權重,比起新文章,Google 他們更重視舊文章,若舊文章可以不定時修正,他們又更愛。

因此與其部不斷的衝文章數量,可以適時挪部分心力來顧好每篇文章上,像我就會選擇將我之前去田丸印房玩的二訪,就是選擇補充在初訪那篇內,有看到好的連結或是有更新的資料,也會回頭去修正文章,默默的文章就會越來越豐富,就更容易得到加分的機會

還有就是文章若能適時使用圖片/影片來輔助內容,豐富的多媒體內容更有助於訪客理解文章,因此適當合適插入些圖片/影片,對於文章閱讀也是有幫助,既然對閱讀有幫助,自然在 Google 那邊自然也會偏好這種類型。

若是技術允許,那麼為自己的文章設定目錄,這樣會更方便訪客一目了然重點,且符合 SEO 規範的文章很大一部分會使用到 H 標籤,而 H 標籤有助於目錄的生成,某方面來講是算相符相成的一個增加分數的好做法。

文章結構完整

一篇好的 SEO 文章會在內中使用數個 H 標籤,這個有點類似於文章的骨架,對於搜尋引擎來說骨架完整的文章,有助於他們快速了解該文章,H 標籤的使用方式類似論文的大綱,舉例來講當你在看一篇論文時,通常會先去看論文大綱,好盡快了解作者想要表達甚麼,或甚至於是否你需要的內容。

H 標籤的數字越小,表示重要性越高,因此 H1 常用在文章的主標,沒有特殊狀況下通常只有一個 ,其次的 H2 通常是在文章段落的標題,從這開始就會有多個出現, 接著的 H3 則是文章段落內的的小標,這邊也會出現多個,然後是偶爾會出的 H4,比較常見於延伸閱讀之類的輔助說明,而最後 H5 跟 H6 使用頻率更低,這個就會需要看作者的文章架構安排。

圖片設定完善

如同在前面內容重點安排上,講到適時插入圖片,有助於訪客理解文章,那麼在安排圖片時就應該要讓每一張圖片都有其出現的意義,而不是隨便挑張照片放進去就好,前後文最好是可以有相關聯的。

當然有些作者的文章是純文字,例如心得、職場倫理之類的,很難有圖片可以輔助說明,若是選擇圖片插入的話,也盡量依據文中情境去挑選氛圍接近的圖片,不要文章在講悲傷的事情,結果插入的圖片是歡熱的慶典,這會讓人感到一頭霧水,對 SEO 來講也沒甚麼加分。

簡單說就是圖片並不如文字,有足夠的線索讓搜尋引擎搜索,因此檔案名稱也會是重要搜索關鍵,除此之外,就是描述圖片使用的Alt 替代文字跟內容說明等基礎資料,藉由基礎資料填入,加快爬蟲對於圖片的理解,若能是當放入關鍵字,更能增加圖片被搜尋進而曝光的機會

且最重要的是,這部份現在很少人會認真去處理,若是能好好處理這塊,就比別人多出一些機會,雖然我這塊也沒做好。

以前不知道,現在知道了,但圖片有三千五百多張,我一想到圖就痛,現在只能處理新增的,舊的就讓它隨風去吧~裝死中

三千多張照片不想去進行基礎SEO設定的照片

適當的站內連結

在文章中適時放入站內連結,主要目的在於增加訪客停留,並拉長在網站內的時間,降低跳出率,以便讓爬蟲認為你的網站是受歡迎的,因為訪客在裡面停留很久

這也是為什麼內容農場網站內部連結建構的非常完善,目的就是讓你一進入後不停點閱其他文章,藉此達成增加你停留在站內的時間,停留站內越久,Google 就會認為這個網站對訪客是好的,於是 SEO 又加分了,SEO 加分自然排名也就有更好表現的機會,然後你就越容易搜索到他,這樣就形成了網站經營的友善正面循環。

其次是方便爬蟲快速讀取相關文章與網頁,建立起文章間的互相關聯,增加爬蟲對於你網站跟文章理解,進而自己的文章增取加分的機會,以上都是針對爬蟲而言

只是畢竟訪客是人類,文章是要給人看得,因此增加站內連結的最重要目的,是適時協助補充文章內文,將礙於篇長不便寫在該文內的文字內容,藉由站內連結,讓有興趣的訪客簡單就可找尋到另一章篇相關文,讓該篇文補充說明,方便讓訪客更進一步了解文章意涵,讓訪客得到更多資訊,是站內連結最重要的存在原因。

而站內連結除了可以設在文章內外,還可以設置在文章尾端的相關文章、商品基礎介紹、文章推薦等,不但可以豐富文章內容,還可以增加訪客對你的認識,最後還可以讓 Google 加分,這麼划算的事情,不做太可惜了

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相關的外部連結

文章內除了剛剛說的站內連結外,還有一個就是站外連結。站外連結的重點在於能輔助文章不需要把講過的事情再重覆一次,藉此降低內容的重覆性,這點也是搜引尋引擎最在乎的-他不喜歡重覆內容

其次是外部連結可以將文章跟你所外連的文章變成相關性,一方便方便搜尋引擎整理資料,一方面是可以讓訪客有更多參考資料。

另外需要注意的是站外連結的設置,再設置時必須留意到是否與內容、文字使用是否有相關性,例如文字寫日本樂天,結果你放美國亞馬遜,這不是很莫名其妙嗎??

站外連結也有分兩種,一種是高品質的連結,例如高權威的網站,例如百大排行內、多年經營、官方經營的網站等,以我自己來講,有官方網站我就放官方,沒有官方就放部落客,部落客就會挑選自架站、痞客邦等比較大型的列入考量,這類型的也比較容易長久經營,網站不易關閉,最後的原則就是挑選寫得好看,照片拍得漂亮的文章,選擇站外連結的最大原則就是我自己也覺得不錯的。

其次是多樣性,外部連結的來源若是過度集中於少數網站中,反而會容易造成反效果,因此在放置外部連結時,盡量多多挑選不同網站的文章也協助自己建立高品質的相關性外部連結

而壞的連結,例如像是有問題的、失效、違法的網站,還有內容農場的也需要避開,以搜尋引擎為服務對象的私人網站,這類型網站並非提供給訪客瀏覽的也需要避開,也不要去進行交換連結,簡單說就是覺得這連結對訪客無任何效益,就請不要放入自己的文章中

但人生難免遇到無奈,逼不得已需要放時,請在連結的語法中請加進 ”Nofollow”,藉此盡量降低壞連結對網站的負面影響力。

頁面屬性要標記

最後這個就已經比較偏向技術面了,如果非自架站,是使用痞客邦、方格子之類的,會很難做到,而在 WordPress 的外掛中有不少都可以協助設定屬性。

而屬性設定的越完整,可以讓文章更容易被多種搜尋引擎給搜尋並收錄,不僅僅侷限於 Google,由於可以正確被搜尋引擎分類與索引,文章越有機會出現在得到比較好的排名,進而增加點擊率。

而使用者就越發覺得搜尋結果的品質好,於是就更加依賴搜尋引擎,然後 Google 就可以來賣廣告進而有獲利,因此推薦好的內容完全符合 Google 的商業立場。

目前現階段,Google 所設定的屬性類別中有文章、新聞、食譜、影片、商品、餐廳、服務、課程、書籍、軟體、活動、人物等種類,大致都能將市面上常見的文章主題收納進來,因此在分類上還算好分,若真得沒有合適,就選文章吧~

協助結構化 WordPress 外掛推薦:

結語- 文章除了Google能讀懂外,最重要的就是使用者感受

若你從上頭一路往下看到這邊,你會注意到我一直很重覆在講關於使用者的感受,這也是 Google 最在乎的事情,如 Google搜尋引擎指南中有講到的

網頁製作的重心是滿足使用者,而不是搜尋引擎

縱使讓爬蟲好爬文章很重要,但若是文章讓使用者覺得不好,那時間久了,自然而然也會掉出原先的排名,因此要記得

內容為王+符合 SEO才是排名優先的王道

Google 盡量站在客觀中正立場,去推薦使用者文章/網站,如果因為是權威單位,就要優先排序,那麼是否有會有其他我們不曉得的人為因素來影響排序,這對使用者而言就會產生疑惑與不信任感。

因此建立一套科學客觀的演算法,讓所有想要爭取前端排名的人,只要按照指定遊戲規則,通過一步步審核後才能決定順位,最後在依照使用者的反應來調整位置,藉由這套 SOP,降低人為介入,使得搜尋結果客觀,讓使用者覺得可信賴,這就是為什麼Google 比起百度、Yahoo 搜尋更能得到大家的信賴。

所以請不要對於搜尋引擎有過多幻想,他就是只是派出爬蟲,讓爬蟲按照指定項目去做事情,然後再把爬蟲做的事情整理好,等候大家來尋找,也許未來有可能爬蟲也可以像人類一樣分判出所謂的「好文」跟「壞文」,但在那天還沒來之前,還是先乖乖遵守SEO 規則來幫自家文章加分吧~

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