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《知識寫作課》是我在思考網站內容走向時看到的推薦書籍, 自從自媒體經營的話題越來越熱門,文章創作的相關書籍也越出越多, 當初會選購這本,主要是看中作者是台灣人,內容應該會更貼近台灣的現況,翻閱完後覺得跟同期購買的另一本寫作書相比,《知識內容寫課》這本顯得更實用,結果卻是比較晚看完,有點小後悔挑錯順序了

之前就寫過好幾本日本出版的寫作書籍,《知識內容寫作課》跟他們相比下,對於網站文章類的的創作有很大的幫助,比較意外的是書中還有些關於網站經營的心得,對於內容型網站站長而言是很實用且寶貴的方向指引, 是本適合內容型網站經營者/站長閱讀的書籍。

知識內容寫作需要注意的九個重點

九宮格這個概念,跟之前分享過的文章寫得又快又好,九宮格寫作術》這本書市一樣的概念,只是《九宮格寫作》這本書中是由讀者是自行發想,而《知識內做寫作課》則是幫忙將九個空格都填好,讓讀者可以直接套版進去,這個九個空格,分別為:

  • 熱點
  • 場景
  • 誰?
  • 為什麼?
  • 怎麼做?
  • 結果
  • 展望
  • 感受
  • 參考資料
  • 圖文影音

熱點與場景的意義在於吸引訪客注意。熱點這個概念比較常用於社群經營者們,社群經營需要時常跟著熱門話題,時事不好跟,然而季節跟節慶就相對好跟多了。因此每到各個節日,以 Facebook 來講就會有大量的節慶相關貼文出現,這就是熱點;而場景相較之下就比較單純,藉由你我生活周遭生活切入,讓我們更容易感同身受,最常見於職場跟心靈雞湯之類的文章。

接下來進入的區域,就比較特別些,是由於本書是希望將硬知識普及化,因此這邊說的「誰」,不是一般常見指讀者/TA,而是想傳遞出來的知識一開始提出或是創建的人是誰?

知道是誰後,隨之就是介紹這個「誰」為什麼要這樣做?那他怎麼做?做完之後的結果是?這項結果對未來的展望跟影響?這些衍生出來的問號都是隨著文中想要介紹的這位「誰」而展開。

最後的就是寫作者自己的感受,將自己的想法跟情緒融入其中,好讓讀者可以進一步的行動,或者因為感動而有所行動。這也是每位寫作者都希望能做到的,也是讀者為什麼要讀你這篇文章的重要原因,沒有自己觀點的感受,就像失去鹽巴調味的料理,再豐富的內容也都隨之失色。

而最後的參考資料跟圖文影音,這兩像是很多創作者會忽略的,畢竟寫文已經很燒腦了,還要再去塞入適當的圖文影音,真的很麻煩。只是這些資料的放入,不只是方便讀者能夠更全面的理解內容外,對於爬蟲來講也是會比較好理解文章內容,簡單說就是對 SEO 有加分效果。

通常說到 SEO,大家就會有動力去做了,我之前寫過的「一起來寫出符合SEO規格的文章-6個命名原則與6個編排重點」,都有講述到圖片跟影音資料的放入,讓內容豐富同時也是讓爬蟲更快理解文章,好推薦給搜尋使用者。當然放入圖片影音外部連結的同時也是要做好相對應的設定,才能讓 SEO 有效達到加分效果。

組合技讓你的文章產出如滔滔江水

硬知識的文章,除了可以按照上面建議的九宮格套入外,為了讓更多人可以接受並吸收這些知識,書中也整理出 5 個網路上最容易搶到容量的寫作題目與形式:

  • 教學文
  • 新知文
  • 翻案文
  • 熱點文
  • 大補帖

透過這 5 種類型的寫作題目與形式,再搭配上前述提到的九宮格模式,就可以組合出千變萬化的各式各式內容,一個主角就可以寫出 N 篇文章也不用擔心文思枯竭,還可以組成系列文,這樣子又對 SEO 又有加分了。

除了使用 5 大熱門題材外,在撰寫內容時還可以再加重場景的熟悉度,來增加讀者對文中內容的感同身受,打中心坎的文章更容易讓人想分享出去。

而另一種讓人想分享出去的文章,就是寫了「原來如此」的文章。人人都有好奇心,對於不知道、不確定的事物都會感到好奇,也對於跟以往見解不同的事情也會印象深刻,因此在文中添加更多這類型的新奇元素,會讓文章更豐富,也就更容易廣為宣傳出去了。

若是覺得以上組合技有點複雜,每個拆開來都懂,但是要組合在一起就不知道怎麼辦時,書中也分享了泛科學網站中運用到這些組合技的爆紅案例,讓大家更加能理解如何靈活套運這些技巧。

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只是要組合技使用時要注意,特別是在翻案文、熱點文跟新知文這部分,一個不小心就會變成炎上去了。像下面的案例就是,想大家熟悉的情境 (歌曲) 來帶入主題,結果踩到這地雷就變成反效果了。

讓優質文章內容來幫品牌開拓市場

在塑造品牌的過程中,整體來說可以拆解成三個部分來操作,分別是對內,對外與外部資源。

對內部分,首先請找尋一個熱門平台作為發布文章的地方,之所以要找熱門就是要借助平台的熱門讓自己可以給更多人看見,因此不建議一開始就弄得太複雜,像是自架站之類的,這也是我之前寫過的WordPress 常見的 4 種觀念迷思」中的「想當部落客/ KOL,需要的技能是經營網站,而不是架設網站」。

有了發表的地方後,接下來最重要的就是定期產出文章內容,這點也是最困難的,有深度的內容要每日更新太難,就算是放寬鬆一點改成每周更新,其實也很吃。縱使如此定期更新絕對是經營時重要的一環,這不只是持續吸引讀者的關鍵,也是 SEO 加分的選項之一。因此若是真的不行,可以考慮找尋志趣相投合適的夥伴一起經營,來分擔定期產出內容的辛苦。

在對外部分,則是形象的建立,也就是說透過社群媒體去自我宣傳。雖然有了文章定期產出,但浩瀚網海中要立刻得到迴響太難了,因此透過社群媒體的緊密連結,來達成快速擴及的效果。

這時候就可以去營造出屬於自己品牌的人格特色,也就是所謂的人設,書中建議的有三種樣式,分別為「反骨型」、「亮眼型」跟「專業型」,這三種可以各別發展,也可以混搭發展,讓品牌更有特色跟記憶點,增加更多讀者對品牌的認識與支持。

最後就是關鍵的外部資源,這部分就是說由專家名人幫忙分享宣傳,只是到底要找哪家網站哪位專家來幫忙,這對於宣傳效果也會有所差異,正所謂想要如虎添翼,就要找對人。因此書中依照分享頻率跟內容深淺,規劃出三種類型讓大家依照自家需求去尋找幫忙。

在這個「內容為王」的時代,一份份紮實的內容產出,不管是文章還是影音都有助於讀者加深對品牌的印象,畢竟現在是人人 搜尋的年代,只要能解決讀者問題,都能有機會替自己增加鐵粉,有了鐵粉就更容易增加存活度,也就因為這樣子,才會在這幾年出了出了許多文章/文案的相關課程跟書籍,來解決文章產出的困擾,畢竟寫文章跟寫可以衝上Google首頁的文章,還是有所差異的。

小結-有系統的將內容型網站經營,及如何撰寫吸引訪客的文章重點串聯起來

閱讀這本書的時候,我已經在 WordPress 社群打滾了一陣子,接收了很多關於網站經營、文章寫作、SEO 等的觀念,因此在看這本時候其實沒有感覺得新世界開啟,裡面講的很多內容在社群聚會中,都一再提到過,但以出版的 2018 年而言應該是少數有這麼完整講述關於網站與文章的分析介紹。

雖然書中內容很多都在小聚中聽過跟看過實際案例,然而小聚上得到的資訊,相較於書中的整理,還是偏向零散也缺乏連貫性,如果沒有常常持續性去吸收,就很容易變成片段知識,透過《知識內容寫作課》的統整,不但可以有效率的理解外,也省下很多去找尋的功夫跟時間,這才是最珍貴之處。

即使是拿到今年來看,書中的內容很多依舊很穩當跟基礎,沒有介紹什麼奇怪的小撇步,就很穩紮穩打的去分享作者經營泛科學網站的心得,以及當中網站冷門科學文章之所以能吸引讀者的原因,或許無法讓網站一飛衝天,卻可以讓持續穩定的經營下去,就像免費資源網路社群」這個網站持續經營了15年,而不是像這波武漢肺炎疫情而只能含淚關站。

若想要經營屬於自己的內容知識,想知道怎樣經營更有效率,《知識內容寫作課》載用字遣詞沒有太艱澀,搭配上實際案例說明,且從文中可以感受到作者熱切分享的心情,讓這本書會是一本值得網站經營者/知識文章寫作者閱讀的基本入門書籍。

[心得]《知識內容寫作課》讓你快速抓住內容型網站經營的重點,及知識型文章寫作訣竅 1

《知識內容寫作課:寫一篇真材實料的網路爆紅好文章》

  • 作者:鄭國威
  • 出版社:創意市集
  • ISBN/ISSN:9789861994857
  • 頁數224頁
  • 出版日期:2018-04-19

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